YouTube-vinkkejä brändeille – Tubecon Industry Dayn opit

Anni Pakonen

Vierailin toissaviikolla Tubecon Industry Dayssä, jonne oli kutsuttu puhumaan digitaalisen sisällön ja videotuotannon asiantuntijoita aina Yhdysvalloista asti. Jokainen puhujista väläytteli toinen toistaan messevämpiä tilastoja verkkoon ladattavien videoiden määrästä ja niiden suosiosta.

Esimerkiksi YouTuben Pohjois-Euroopan vetäjän Pascal Van Laeren mukaan suomalaisten YouTuben katsomiseen käyttämä aika on viimeisen vuoden aikana kasvanut 50 prosentilla ja kanava tavoittaa jopa 2,3 miljoonaa meikäläistä viikossa. Onhan se vaikuttavaa.

Van Laeren puheenvuorosta löytyi konkreettisia ohjeita yrityksille, jotka tuottavat sisältöjä YouTubeen:

- Jos haluat erottua YouTube-videoiden massasta, varmista, että olet sijoittanut tuotettaviin sisältöihin riittävästi. Halvalla ei saa hyvää eikä vaikuttavaa.
Hyödynnä kampanjastasi saatava data, ota selvää mikä toimi ja mikä ei, ja opi siitä. Etenkin siitä, mikä toimi.
Kohdenna kampanjasi järkevästi.

Yleisössä istuneet brändien edustajat saivat konkreettisimpia ohjeita Van Laeren lisäksi Awesomeness TV:n Max Polisarilta, joka antoi vinkkejä yhteistyöhön tubettajien kanssa. Hän esitteli kampanjan suunnittelulle olennaisen nelikentän, johon kuuluivat:

Temperament
Mieti, paljonko kontrollia sinulla on kampanjasta oltava – pystytkö antamaan sisällön tuottajalle vapaat kädet?

Goal
Haluatko luoda pikaisesti eetterissä pyrähtävän hitin vai ikivihreää sisältöä?

Partner
Kumppani voi olla sisällön tuottaja itse tai häntä manageroiva verkosto – molemmissa on puolensa.

Timing
Uusi mediamuoto vaatii monelta totuttelua. Varaa tarpeeksi aikaa kampanjan suunnitteluun, valmisteluun ja muokkauksiin.

Poimin muutamilta puhujilta yhden mieleeni jääneen johtoajatuksen kultakin:

Gary Carter, Ex-CEO, Endemol Shine:

Yritysten ja brändien on sisällöissään otettava kantaa, oltava jotain mieltä. Sellaiset sisällöt kiinnostavat ja niitä jaetaan myös muille.

Max Polisar, Chief Revenue Officer, Awesomeness TV:

Muista, että videoiden yleisö on aktiivista porukkaa: he tykkäävät, kommentoivat, jakavat, dubbaavat ja muokkaavat. Heillä on valtaa.

Älä siis oleta, että julkaisemasi sisältö on staattinen kokonaisuus, joka uppoaa katsojiin sellaisenaan.

Pascal Van Laere, Head of YouTube, Northern Europe:

YouTube on yksi netin merkittävimmistä hakukoneista, ja siksi palvelun sisällöt elävät pitkään. YouTube ei ole vain sisältöjen julkaisualusta, jonne videot ennen pitkää hukkuvat.

Jokunen vierailija saattoi poistua tapahtumasta hieman huolissaan siitä, että on jo auttamatta myöhässä, eikä ehkä vieläkään ymmärrä, kuinka koukuttavia videosisältöjä luodaan. Ehkä tapahtuman antoisin oppi olikin se, että kontrollista kannattaa välillä luopua ja antaa sisällön luonnissa ohjakset osaaville tubettajille. Sitä he itsekin toivovat.

Päällimmäisenä uskon useimpia kuitenkin jääneen askarruttamaan pohdinta siitä, mitä voisi tarjota tuhottavaksi Hydraulic Press Channelille.


Piditkö tästä artikkelista? Saattaisit pitää myös näistä:

"Shit doesn't just happen - Lyhyt oppimäärä asiakastyöstä –  "Voimme itse aktiivisesti koko ajan vaikuttaa tekemäämme työhön ja luomiimme asiakassuhteisiin."

"On-the-go" -viestintää Periscopessa, Snapchatissa ja Instagramissa – "Enemmän hetkiä jaettuna juuri tässä ja nyt, vähemmän etukäteen tuotettua myöhemmin julkaistavaa sisältöä."

Tätä oli sisältömarkkinointifestivaali PING Helsinki – "Kaiku Helsinki heittäytyi mukaan PING Helsinki -sisältömarkkinointifestivaaleille toukokuussa 2016."

Kuva: Alvin Bueno (Creative Commons)


EVVK:n aika on ohi!

Tiina Hosiokoski

Loman jälkeinen aika töissä jakautuu selkeästi kahteen vaiheeseen ennen viimeistä Tasaantumisen Vaihetta. Ensimmäinen on tyypillinen Kukamitähäh-vaihe. Salasana? Keskeneräinen työ? Minä?

Kun taas saa kerättyä itsensä alkaa Tarmon Aika. Tarmon Aikana buukataan suunnittelupalavereita ja mietitään kehitysjuttuja. Tarmon Ajan jälkeen koittaa koko seuraavan kymmenen kuukauden jakson kestävä Tasaantumisen Vaihe, jolloin tehdään normaalisti fiksuja asioita fiksujen ihmisten kanssa. Tällä hetkellä elän vielä Tarmon Aikaa. Kyllä se tästä tasaantuu.

Mutta yhden asian toivon pysyvän tasaantumattomana. Nimittäin Kaiussa julistamme EVVK:n ajan viestinnässä lopullisesti päättyneeksi. Mitä se sitten tarkoittaa? Sitä, että viestintää ei enää rakenneta organisaatiolähtöisesti, tiedotteita ei kirjoiteta tylsästi, somea ei hoideta copypasteamalla – ylipäätään mitään ei hoideta rutiininomaisesti. Uudistetaan vanha sanonta uuteen muotoon, eikä tyydytä vain yhteen: panostetaan määrään, laatuun ja kiinnostavuuteen.

Kun seuraavan kerran rakennamme sisältöä seminaariin/someen/uutiskirjeeseen/tiedotteeseen/mihin tahansa, käykäämme läpi oheinen lista:

1. Kenelle tämä on tarkoitettu?

2. Miksi?

3. Mitä hän siitä hyötyy?

4. Miksi hän siitä kiinnostuisi?

5. Oletko ihan varma?

Jos haluat liittyä liputtamaan EVVK:n aikakauden päättyväksi, tervetuloa kuulemaan lisää ajatuksiamme aamiaistilaisuuteen! Lue lisää tästä.

Kirjoittaja oli unohtanut kesälomansa aikana koneen salasanan ja firman luottokortin PIN-koodin, muttei sentään tarvinnut navigaattoria ajaessaan töihin. 



Piditkö tästä artikkelista? Saattaisit pitää myös näistä:

"Shit doesn't just happen" - Lyhyt oppimäärä asiakastyöstä –  "Tässä muistutus ja ohjenuora itsellemme ja muille asiantuntijaorganisaatioille siitä, mitä erilaiset organisaatiot odottavat yhteistyöltä."

Ajattelua herättävää viestintää – "Ja sitten tulee se vaikein osuus. Pitää tehdä toisin kuin ennen."

Kiinnostavuusmuotoilu – "Kun puhun kiinnostavuudesta, en tarkoita, että jokaisen yritysvideon pitäisi olla Gagnam Stylen tasoinen viraali-ilmiö tai jokaisen B2B-blogin täytyisi yltää Da Vinci -koodin tasoiseksi jännäriksi. Tärkeintä on, että olisit kiinnostava omassa piirissäsi."

Kuva: David Rosen (Creative Commons)


Tervetuloa töihin! Näillä vinkeillä vältät hiipivän istumatyökuoleman

Sanna Puutonen

On taas se aika vuodesta, kun suomalaiset palaavat kesälomiltaan takaisin sorvin ääreen. Samalla meitä muistutellaan osuvasti siitä, kuinka vaarallista etenkin istumatyön tekeminen onkaan.

Me Kaiku Helsingissä päätimme sanoa ei viisi prosenttia tunnissa kasvavalle ennenaikaisen kuoleman riskille, kakkostyypin diabetekselle ja hiipien kehittyville syöpäkasvaimille.

Kokosimme kaikkien töihinpalaajien riemuksi viisi helppoa liikuntamuotoa, joiden parissa uudet ja terveellisemmät elämäntavat solahtavat istumatyöläisen kalenteriin kuin chia-siemenet terveyspetterin aamupuuroon.

1. Kerävoltti puolella kierteellä

Tiesitkö, että suuri osa toimistotyölaisille tyypillisistä alaselän kivuista johtuu kireistä lonkankoukistajista? Voimisteluliikkeet parantavat lihasten elastisuutta ja sopivat hyvin suoritettavaksi työnteon lomassa. Esimerkiksi koordinaatiota ja ponnistusvoimaa kehittävä kerävoltti on teknisesti todella helppo liike, joka soveltuu loistavasti toimistotyöläisen taukojumpaksi.

Tee näin: Kerävoltti puolella kierteellä toimii ihan samalla tavalla kuin kerävoltti: asento pyörii selkä hieman pyöreänä, jalat vartalon läheisyydessä sekä kädet tiukasti jalkojen vierellä. Pään pitää pysyä koko ajan leuassa kiinni, mutta sitä ei laiteta jalkojen väliin. Kun näet maan, laske toista olkapäätäsi alemmaksi ja käännä lantiotasi samaan suuntaan. Muista tulla alas aina lantio suorassa ja hartiat takana. Lopeta liike joustavaan polvikoukkuasentoon.

2. Office-parkour

Office-parkourissa tarkoituksena on liikkua mahdollisimman sulavasti, nopeasti ja tehokkaasti palaverista toiseen ja takaisin avokonttoriin ympäristön esineitä ja rakenteita innovatiivisesti hyödyntäen.

Tee näin: Office-parkouraajan haasteena on nähdä tuttu ympäristö uusin silmin. Ylitä mappihylly Cat Leapilla, alita vastakkain pakotetut työpöydät vauhdikkaalla Rollilla ja siirry kahvihuoneeseen ottamalla seinää pitkin Wall Run. Käytävän keskelle unohtunutta jukkapalmua tai talousjohtajaa väistät ketterästi Tic Tacilla. Kokeile myös sohvan alitusta tetsaamalla.

3. Parijooga

Milloin olet viimeksi koskettanut kollegaasi? Et ole ongelmasi kanssa yksin. Etääntyminen työkavereista lomakuukausien aikana on useita työyhteisöjä raastava yleinen pulma, johon voi onneksi hakea ratkaisua liikunnan avulla. Parijoogan asanoiden tekeminen yhdessä voi tuoda työtoveruuteen uutta vitaalisuutta ja vahvistaa tiimin jäsenten välistä yhteyttä.

Tee näin: Lähesty vastapäätä istuvaa Raimoa. Taipukaa yhdessä terapeuttiseen Folded Leaf -asanaan, kokeilkaa käsilihaksia ja keskivartaloa kehittävää Front Birdiä tai kallistukaa niskajumit vapauttavaan High Flying Whale -taaksetaivutukseen.

4. Skeittaus

Viimeistään Robinin ”Frontside Ollie” -hitin myötä suureen suosioon noussut skeittaus sopii vauhdikkaana ja työtuolissa herkästi surkastuvia pohje- ja reisilihaksia kehittävänä lajina mainiosti myös toimistoon. Skeittauksessa ideana on liukua skeittilaudan päällä ja tehdä erilaisia temppuja.

Kokeile esimerkiksi näitä:

FS Shove-it – Pop Shove-It mutta lauta pyöräytetään frontside-tyylillä 180°.
Grindaus – Liu’utaan vaikkapa kaidetta tai curbia pitkin trukeilla.
Impossible – Lauta skoopataan pituussuunnassa.
Laserflip – Frontside 360 Shove-It ja Heelflip samaan aikaan.
Hardflip – 180° Frontside Pop Shove-It ja Kickflip samaan aikaan.
Cab – Hypätään fakie-asennosta 360 Ollie.
BigSpin – 180° 360 Pop Shove It.

5. Konttorikätköily

Geokätköilystä alkunsa saanut Konttorikätköily on hauska ja seikkailullinen aarteenetsintäpeli, johon syttyy koko toimisto. Ensimmäiseen lomanjälkeiseen työpäivään tulee ihan uudenlaista jännitystä, kun läppärit, lounarit, luottokortit ja järjestelmien salasananoja sisältävät muistilaput ovat kadonneet tavanomaisilta paikoiltaan työpöydille jätettyjen koordinaattiyhdistelmien taakse.

Jos kätköily on työpaikallanne jo tuttu harrastus, kokeilkaa näitä erikoiskätköjä:

Multikätkö – Koostuu nimensä mukaisesti useista kätköistä. Jokaiselta etapilta löytyy vihje, joka johtaa seuraavalle etapille ja lopulta itse kätkölle.

Laskumulti – Niin sanotun laskumultin koordinaatit paljastuvat etapilta löytyvän ja tiettyyn laskukaavaan liitettävän luvun tai tiedon avulla. Laskumulti tuo ammatillista lisäjännitystä etenkin insinööri- ja tilintarkastustoimistojen kätköilyhauskanpitoon!

Mysteeri – Mysteerikätkön koordinaatit voi saada esimerkiksi ratkaisemalla jonkin arvoituksen tai avaamalla salakirjoituksen. Haastavimpien mysteerien ratkaiseminen voi viedä toisinaan puoletkin työajasta. Turhautuminen ei kuitenkaan kannata: mysteerikätköt kiihdyttävät aivojen verenkiertoa ja tarjoavat ratketessaan suuria onnistumisen elämyksiä.

Riemukasta töihinpaluuta kaikille!


Piditkö tästä artikkelista? Saattaisit pitää myös näistä:

Työpaikka on terve, kun se leikkii ja tekee töitä –  "Kaiun kiireinen arki on täynnä ylläreitä sekä suunniteltuja jänniä tilanteita, joissa hän kasvaa tiedostamattaan ja tiedostetusti."

Minä tunnen kuinka vauhti kiihtyy – "Jos on aikaa (Muista: ensi vuonna sitä tuntuu olevan vieläkin vähemmän!), pakollinen paha eli työpöydän raivaus on loistava, terapeuttinen hetki ammatillisen kasvun miettimiseen.

Lataa talteen: Lomaltapalaajan lupauskirje – "Vaikka sopeudut varmasti arkeen vähitellen, mikset tänä vuonna helpottaisi oloasi jo etukäteen? Lataa Kaiun kesälahja Sinulle, lomalainen: kirjepohja, jolla kontaktoit loman jälkeisen itsesi.

Kuva: Kaiku Helsinki